未来发展需要。
2017年12月20日，沱牌舍得公布了“品味舍得”之后的改名决定，舍“沱牌”得“舍得”，拟将公司名称由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。
实际上，“舍”的缘故是公司低端酒营收下滑；“得”的动因是中高端酒更能赚钱。
沱牌舍得称，根据公司未来发展战略规划，为突显舍得品牌，传播企业文化，进一步提升企业知名度和美誉度，公司第九届董事会第七次会议审议通过了《关于变更公司名称的议案》。
沱牌酒曾作为上市公司支柱性产品之一，如今，“沱牌”二字将从公司名称中消失。
业界分析原因
白酒行业专家肖竹青表示，沱牌舍得的更名之举显得有些冒进，“舍得”是公司后来创建的新品牌，相比“舍得”品牌，消费者对“沱牌”有更深的品牌认同感。
“沱牌舍得此次更名，在行业内的争议还是蛮大的。毕竟沱牌是不可复制的因素，也是老名酒，有着核心的消费人群，更名后其传播度存在不可控因素。盲目改革不利于阶段性的品牌价值提升。” 白酒行业分析师蔡学飞对记者说。
值得注意的是，这并非沱牌舍得第一次更名了。沱牌舍得曾在2011年公司还是国企身份时，就曾将公司名字“沱牌曲酒”更名为 “沱牌舍得”。
以上内容参考：闽南网-沱牌舍得更名“舍得”发力高端白酒 低档酒何去何从？
以上内容参考：中国网-沱牌舍得酒业改名背后：沱牌营收下滑 舍得才赚大钱
因为要梳理沱牌系列产品，重点打造中高端舍得酒。对于变更缘由，《公告》中表述是：根据公司未来发展战略规划，为了突现舍得品牌，传播企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度。
随着消费升级，市场对于次高端以及高端产品的需求在不断增加，此次更名，也是重点突出“舍得”品牌文化，彰显企业高端的品牌价值，为占据更多次高端以及高端消费者心智做布局。
舍得酒文化：
“舍得”与中国传统文化一脉相承，蕴含了博大精深的传统文化内涵。“舍得”一词，源自中国儒、释、道哲学思想，舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。
几千年来，一代又一代的中国精英阶层在追求修身、齐家、治国、平天下的过程中，积累了“自强不息”的奋斗精神、“舍我其谁”的担当意识、“舍生取义”的牺牲精神、“舍旧谋新”的创新思想、“天人合一”的社会理想、“以人为本”的治国理念。这些思想包含着无数舍与得的智慧，成为文化自信的基石。
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